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促销大戏 净水器行业需形成品牌集中效应


作者: admin 5524澳门24小时: 2018年07月05日 来源: 本站原创 【字体:
小编语:在当前净水器市场,各种促销节点可谓是纷至沓来,无论是法定节假日,还是净水器企业及商家自创的店庆、周年庆,都成为上演促销大戏的绝佳舞台,而“工厂直销”“返现金”“总裁签售”等等促销优惠形式可谓纷繁复杂。

  促销活动力度大 却仍难以力挽狂澜

  然而,如此“大力度、大优惠”的促销活动似乎也难以抗拒净水器市场整体销售平淡的大势,仍然有相当一部分商家的销售不如人意。

  导致产品促销却“销不掉”的原因在于,近年来净水器行业的促销活动种类繁多,有很多商家所谓的“最后一天放价”甚至能延长至一个月,导致消费者“审美”疲劳。消费者对于各种促销活动开始以一种理性的心态参与,不再盲目地追逐低价,开始愈来愈重视性价比。

  而近年来净水器制造成本大幅度上升,本身价格就已经偏高、虚高,即使是促销价仍然超出了多数消费者的承受能力范围,所以,消费者寄希望于找到性价比高的净水器。

  价格战陷入尴尬 呼吁品牌集中效应

  此外,促销热销售冷的另一原因是我国的净水器品牌没有形成集中效应。也有业内人士认为,对于商家卖力地促销,却一再出现冷场的现象,这与净水器行业整体不景气有密切的关联。近两年愈加严厉的楼市调控使得房地产行业坠入冰谷,净水器行业自然无法逃脱噩运。

  而无论如何,那种寄希望于打传统的价格战的促销显然已经不适合这个市场。其实,商家在适当的时候搞搞爆破也无可厚非,只是,对于越来越趋于成熟的市场和越来越理性的消费者,商家的爆破已经不是抢占市场的奏效办法。只有从根本上下功夫,才能摆脱这种尴尬的困境。

  “过度的价格战将会使整个市场陷入混乱,而真正的生存之道在于品牌建设。加大品牌建设的力度才能为企业的营销助力。”一位净水器企业负责人表示,“现在只有做品牌才能生存了。”


(作者:admin 编辑:admin)
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