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淋浴房企业为产品添上品牌外衣 稳扎稳打建设竞争力


作者: admin 5524澳门24小时: 2018年06月01日 来源: 本站原创 【字体:
小编语:国外淋浴房发展已经较为成熟,但是同样可以看到市场同质化的现象,而国内淋浴房发展尚未成形,很多淋浴房企业都还在摸索中前行。为了快速的在行业中占领地位,很多淋浴房企业都选择模仿“前辈企业”的产品、营销,以期能在短期内获得利润回报,殊不知这样的短视行为会使得企业后续的瓶颈难以突破。

  淋浴房行业产品模仿成风

  分析整个淋浴房市场,不难发现真正有自主知识产权、自主创新精神的淋浴房企业并不多。绝大多数的研发和创新仅仅是摆在桌面上的花瓶而已,禁不起敲打。在目前市场环境下,很难真正培养起创新和研发精神,因为知识产权的保护非常薄弱,技术人才的频繁跳槽和被挖角,加之自身缺乏起码的职业素养,导致产品的仿冒、模仿极为普遍,创新者很难享受到创新带来的成果,这正是大多数淋浴房企业面临的困境。

  跳出同质化 塑造品牌形象

  短期内改变这种状况是不可能的,那么有没有捷径来解决和缓解这个问题呢?当务之急在产品同质化中做出差异,趟出一条路子。经验显示,同样产品的两家企业,品牌形象好的比差的,在用户那里的价值至少有20-30%的差异,也就是客户愿意为形象好的品牌多付出20-30%资金。因此,塑造品牌形象是淋浴房企业打造差异化,提升产品价值的有效手段。

  对于企业而言,最难改变的不是产品,而是创新,是经营模式这些内在的东西,而最容易改变的却是外在,是形象。因此,以品牌形象的塑造来形成差异化,增加产品附加值,是目前国内淋浴房行业的最佳选择。如果连这一点都没有意识做,不愿意做,或者做不到,那么这家企业最终的命运就可想而知了。

  稳扎稳打 找准落脚点

  淋浴房企业塑造品牌形象,应着重在每一个与客户的接触点上发力。如品牌识别系统,厂区环境识别系统,生产制造标识系统,产品色彩、包装系统,销售工具系统(网站、宣传册、产品样本、演示文稿、标书、宣传片等)等。

  这些系统并不是零散存在的,是紧紧围绕品牌的核心价值和核心识别展开的,在不同的接触点上,针对不同的目标受众传达品牌的信息,并协同作战,共同塑造企业独特的品牌形象,提升对客户的价值。只有每一项工作扎扎实实的做到位,淋浴房企业的品牌形象才能得到整合和提升,这对销售的促进是非常明显的,投资回报也是积极和正向的。


(作者:admin 编辑:admin)
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