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木地板企业抓90后赢得市场 差异化成关键

5524澳门24小时: 2019年05月14日 来源: 本站原创
小编语:虽然木地板市场的规模不断增长,品牌效应日益增强,但木地板行业不可避免地也正处在调整期,“新问题”也需要新的解决方式。月星木地板集团副总裁、广东寰博总经理张晨称:“现在属于木地板行业的调整期,是一个冰川时代的到来,同时也是很多企业努力破冰的阶段。”

  值得注意的是,移动互联网的流量聚合,引发新的经济热点现象。抖音数据显示,抖音木地板视频类关注性别比例基本持平,男性占49%,女性占51%。在关注木地板类视频年龄占比方面,24岁-30岁年龄段的人群关注木地板类视频最多,其次是31-40岁、18-24岁的年龄段。木地板企业只有抓住互联网营销和短视频的风口,针对目标消费人群有的放矢,进一步扩展品牌影响力,才能实现品效共振、释放强大势能。

  同质化,也成为亟待解决的问题。近几年,整装大木地板概念成为热门,给木地板企业提供了更多的市场拓展机会。但是,多元化发展的同时,并没有形成核心竞争力,产品的内涵与外延边界不清晰,也逐渐成为困扰木地板企业的问题。与此同时,关乎采购、销售与流通的木地板展会、木地板卖场同质化问题也日渐突出,低级竞争的态势在短期内也难以改变。

  以全屋定制为例,面对潮流大趋势,行业一窝蜂争做全屋定制,同质化现象成为业内人士关注的话题。根据《2018中国互联网消费生态大数据报告》得知,正在成为消费主力军的90后,更倾向于个性化及差异化。在成品多元化、选择多样化的当下,那些有审美、有理念、有个性、有设计感的原创品牌更受到90后年轻消费者的喜爱,而在未来,定制木地板品牌是否有可能实现差异化发展也成为关键。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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