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核心产品将是衣柜企业生死攸关的战略问题

5524澳门24小时: 2019年05月14日 来源: 本站原创
小编语:随着生活水平的提高,人们的消费理念也在改变。目前国内的衣柜市场,产品种类繁多,款式多样,消费者选择面临困难,但品牌几乎已经成为所有消费首要考虑购买的元素。

  作为衣柜企业,究竟要以何种形式进入到该行业呢?选择以什么类型的产品为核心产品,将是衣柜企业生死攸关的战略问题。

  目前我国生产的衣柜主要有实衣柜、实木复合门、强化衣柜等。主打天下的还是实衣柜、实木复合门和强化衣柜三类。由于产品所具有的特征和优势是不同的,因此,在消费者体验中,感受是不同的。也由此造成,在对衣柜满足市场需求,合理搭配产品。

  对消费者的调研表明,对于衣柜板,消费者关注的关于产品质量本身的方面包括:是否变形、强度如何、光泽如何、纹理如何、外观如何、质感如何。而是否变形、强度大小与外观色彩成为消费者最关心的三参数。对于衣柜变形,是消费者投诉最多的方面,毕竟变形就意味着衣柜失去了原来的装潢价值;强度大小决定了对衣柜在区域中的使用范围,也意味着对衣柜保护的程度;而外观色彩,则是一个装潢是否符合自己心意的重要表现,合理的搭配比具有单一的好看更具有价值。

  地域差异化,合理选择产品种类

  在中国,由于区域跨度大,形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异。从而带来因为地理位置的不同、气候和生活习惯就有了巨大的区别。

  实衣柜由于内应力变化不均衡,造成在面对热胀冷缩的过程中,衣柜不能同步缩涨,从而造成衣柜的变形,因此,在北方区域,实衣柜的销量会相对较小,而实木复合门和强化衣柜则相对具有区域使用的优势。强化衣柜具有最大的市场份额,很大原因就在于,其能使用的范围更广泛。这就是从销量提升中所描述的两个方向之一:横向的进行销量提升。而对于实衣柜来说,则更注重在已有区域内的销量提升,这是一个竞争的过程,也是一个市场份额增加的过程。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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