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进入“数量型”市场 橱柜行业繁荣背后暗藏隐忧

5524澳门24小时: 2018年11月03日 来源: 本站原创
小编语:在过去房地产“黄金十年”里,橱柜行业在楼市的照拂之下迎来了高速发展阶段。这一时期,一众国外品牌闻风而至,而今橱柜行业早已进入了“数量型”市场。表面上车水马龙,熙熙攘攘,实则抢摊大战才刚刚开始,在同质化的大背景下,这繁荣背后暗藏隐忧。

进入“数量型”市场 橱柜行业繁荣背后暗藏隐忧

  同质化加速推进行业洗牌

  行业团队的扩大让市面上橱柜产品的数量暴增,也让同质化现象日益严峻。盲目跟风是我国家居建材行业发展的最大瓶颈,纵观橱柜市场,不论是产品的功能卖点、促销手段、陈列方式,还是销售人员的话术几乎都大同小异。在橱柜行业发展一派欣欣向荣之时,选择同质化尚可以说是一条成功捷径,然而,伴随供求关系的变化,受楼市调控影响,以及橱柜行业自我调控主动挤掉泡沫和不合理成分,橱柜市场的洗牌进程已经无法规避,在这时,如果继续同质化之路,只会加速推进行业洗牌进程,毫无胜算可言。

  喜爱跟风的中小型橱柜企业,多半实力不足,没有一流的生产线,也没有独自研发的创新技术。实力、技术还有设计工艺等的缺失导致了“模仿”的盛行,但依赖于中国消费市场庞大,层级丰富,一些中小品牌在区域性或三四线市场仍然有一定的生存空间。但随着行业洗牌的来临,以及一线品牌的日益下沉,如果不能在产品研发和品质上做进一步的突破,他们将只能逐渐被市场淘汰,而那些规模大、技术含量高的龙头企业的地位则日渐稳固。

  橱柜企业有取舍才有胜算

  仔细研究这些盲目跟风的橱柜企业,会发现,它们中很多“模仿”的竟然还不止是一家,而是颇有点遍地撒网的意思,即追求大而全的大包围模式,市面上什么产品火它们都要掺上一脚,这种不抓重点追求平均化的作为,是对企业资源的严重浪费,也是加速企业败落的重要原因。

  不论是生产还是营销,橱柜企业都要有取舍有重点,根据自身的优势选择来着重研发并推广的产品,或者根据消费者需求二次开发定位,如此才有胜算。就哪怕是模仿,也不能照搬照套,多少都要有点自己的东西在里头,否则即使暂时可以依靠较低的价格取得不错的销量,但是品质、技术、售后毕竟是比不上“原装” 的,在行业洗牌之时,就是它们关门倒闭之日。

  橱柜行业的竞争以逼近白热化阶段,在激烈的洗牌过程中,橱柜企业只有不断跟上节奏,找准定位,制定战略,优化自己,才能最终实现可持续发展的目标。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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